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ZTO中通快遞 | 2009年品牌形象設計升級

行業: 品牌升級
服務: 品牌營銷策劃,品牌廣告語,品牌設計,商標設計,VI設計,環境導視設計等
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項目背景:
中通速遞服務有限公司創建于2002年5月8日,是一家集物流與快遞于一體、綜合實力位居國內物流快遞企業前列的大型集團公司。公司已擁有員工近3.5萬人,服務網點3000余個,分撥中心43個,運輸、派送車輛8000多輛。為了更好地服務客戶,創國內物流快遞一流品牌。公司近年來不斷加大基礎設施投資建設的力度,于2010年投入運營了集辦公、分揀、生活于一體的中通速遞“總部基地”,并先后在廣東虎門、江蘇無錫等地購置土地,投資建設大型分撥中心。這些投入與建設,將極大地優化全網的服務水平,提升中通速遞的品牌形象。

中通品牌推廣中的問題
2009年中通速遞市場推廣遇到瓶頸,其中一部分原因來自于品牌視覺識別老化,品牌形象不清晰、不一致。中通速遞早期的logo為深藍色的地球及中間ZTO三個字母,太過普通,沒有設計感和時尚感,也不符合現在快遞的主要客戶群體年輕一代的網購者的審美觀念。并且中通速遞的運輸設備上也很少有一致的品牌形象標識,速遞包裝、海報和門店環境展示更是缺少統一標準。

項目策略:
美御品牌設計項目小組在考察了快遞行業市場,研究中通快遞的所遇到的問題,美御在結合中通快遞品牌優勢的基礎上提出了符合中通快遞發展的戰略,認為其需要統一品牌形象。
美御為其進行新的標志設計,建立起企業視覺形象。在設計的中根據中通公司的注冊商標“中通”、“zto”,我們將整個的創意融入ZTO三個字母中,使標志整體造型簡潔大方,藍色代表著博大寬廣的戰略胸襟,顯現出標志的國際化;通過純藍、淡綠色調的巧妙組合運用,讓標志擁有了簡潔大氣的視覺沖擊力,讓人經久不忘;行業色彩淺綠色線條的村托和運用形象突出了快遞公司的行業屬性,同時使用簡潔的線條突顯出快遞公司的快捷。中通快遞在更換了企業形象之后,他的內部員工感覺一種企業的歸宿感,而他的快遞業務也隨之不斷發展并且在消費者心中留下了統一而鮮明的映象。
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