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漢堡王快餐連鎖品牌視覺系統更新

漢堡王(Burger King)作為全球第二大快餐連鎖品牌,雖然在中國受到肯德基(KFC)的強大阻擊,但在中國之外它的實力是肯德基可望不可及的。
漢堡王包裝設計
快餐連鎖品牌中,麥當勞的品牌推廣一直是業界最活躍的,當然作為老大,它也確實做的非常棒,現在,漢堡王也決心全面把自己的品牌視覺系統作一次全面的更新了!

漢堡王 聘請了全球包裝設計頂級公司Turner Duckworth 為其全權代理。

讓我們來感受下Turner Duckworth 公司的創意設計思路吧:
漢堡王品牌形象
Turner Duckworth 首先就是去掉了漢堡王紅黃藍的三色形象,而引用了一種有手工打磨感的 Logo設計 和包裝。新的視覺形象采用做舊處理,感覺有 Homemade 的味道,大概一方面是為了讓食材顯得更健康,另一方面也是為了迎合漢堡王“Be Your Way”的Slogan:他們希望消費者能夠做獨一無二的自己。因此每個紙杯,每個紙袋的包裝設計也都有略微的不同。
漢堡王品牌形象升級
在色彩搭配上,新包裝袋設計上采用了綠,紅,棕,黃的顏色,很容易讓人聯想到食材本身,分別代表了漢堡王標配的生菜、番茄醬、芝士和牛肉餅。
對比舊版的插畫,舊版更cool更時尚一些,而新版則更有沉穩和質樸的感覺。

而在咖啡杯和薯條的包裝上,不同規格的產品包裝,顏色均不同,比如小杯的咖啡被印了一個鬧鐘,而大杯的則是一道閃電,代表了不同規格的咖啡,會給你提供不同的能量。
    漢堡王品牌形象升級

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