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企業如何建立品牌背書?

品牌背書能夠幫助品牌增加消費者對其的信任程度,消費者在進行消費決策時,會優先選擇擁有品牌背書的品牌,因為有了品牌背書,消費者普遍相信這個品牌的產品質量肯定比較好。所以建立品牌背書是很有必要的,那么企業如何建立品牌背書呢?


企業如何建立品牌背書


1. 著名媒體

當年能在央視播出廣告的,大家都會覺得這是大品牌,肯定好用。于是乎很多在央視上過廣告的品牌,都會在宣傳時加上這條信息,利用央視的權威性讓消費者感到有保障。雖說現在網絡平臺、新媒體崛起,已經看電視少一點了,但權威媒體說服力還是在的。


2. 權威機構

通過專業權威機構的檢測,表明自己產品的質量,比如某某組織認證、某某馳名商標。所有培訓機構,在推銷他們課程的時候,都會跟顧客強調他們培訓老師來自某五百強。


3. 引經據典
如果你去吃飯,不管是黃燜雞米飯還是豬腳飯等等,店家都會把它們的圖文故事貼在顧客第一眼能看到的地方。這樣做能展示店家品牌產品的歷史底蘊和功效,間接打消顧客的顧慮。
東阿阿膠這個品牌,更是直接搬出了本草綱目里的原話——阿膠,本經上品,出東阿,故名阿膠。東阿阿膠以此來展現自己產品歷史悠久和質量保證。

最后需要注意的一點是:并不是建立起品牌背書就代表你的品牌可以隨便出新產品,有時候新產品跟品牌背書相對立,那最后的品牌營銷結果肯定是不盡人意的。


王老吉看到奶茶市場大好,于是也開始入局奶茶店了。但是王老吉這個品牌卻沒有發揮起作用,雖然賣得出去,卻不像貢茶、喜茶一樣火爆。“怕上火喝王老吉”雖然強調了品牌定位,讓它的涼茶飲料賣得很好,但是也局限了王老吉的拓展,它跟消費者建立的信任僅僅存在于“涼茶”方面。而奶茶跟涼茶是絲毫聯系不到一起的,因此王老吉奶茶并不能引起消費者的信任。


小米之所以可以建立生態鏈,是因為手機是智能化產品,而米家其他東西也都是智能化產品——手環、3D打印機、平衡車等,所以消費者能信任小米。


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