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品牌推廣中,第一印象很重要

正如人與人之間,第一印象很重要。品牌對于消費者而言,第一印象也是非常重要的,因為消費者在完全不了解你的情況下,只能憑借第一印象去判斷你品牌的好壞,第一印象好的話,才有可能產生第一次購買行為。所以在品牌推廣過程中,建立好第一印象是與消費者產生更多聯系的起點,是很重要的一個環節。接下來,美御品牌營銷策劃公司就為大家講解一下第一印象在品牌推廣中的作用以及該怎樣制作一個較好的品牌第一印象。

品牌推廣中,第一印象很重要


一、第一印象的作用
第一印象決定了用戶是否深入了解產品。好的第一印象能讓產品瞬時引爆。移動互聯網讓信息變的碎片化,也讓人的購買決策變的越來越快,像抖音短視頻,只有15秒,劃過就不見了,潛移默化的讓人有了想要就馬上擁有的心理。我把這種瞬間產品了購買欲,并且購買的行為叫“瞬銷”。好的第一印象,讓用戶心里起了波瀾,當大多數用戶心里都起了波瀾,產品的購買便被瞬間引爆,仔細想想,我們是不是買過很多,事后覺得完全沒必要買的產品呢。

良好的第一印象能讓產品起死回生。真正有亮點的產品是少數,絕大部分產品都是很普通的,甚至有的產品連普通都算不上。有些人擅長做品牌營銷和推廣,即便產品很渣,通過打造完美的第一印象是可以讓產品活下去的,因為人口基數大,每個人都洗一遍,賺的錢也夠一個公司嗨皮的了,比如曾經超火爆的某款超有特色的奶茶。

二、第一印象的制作
第一印象的接觸面很廣。做APP的、做O2O的,做B端服務的、做快消品的,甚至接人待物這塊,只要涉及到拉新的,都會有品牌第一印象。

類型不同,第一印象制作的形式也不同。常見的第一印象是圖片、文字和視頻。我們了解一個產品或者公司,往往是通過圖片或者文字來了解的。制做PPT里面有句俗話,圖勝于表,表勝于文。第一印象的物料是視頻比圖片強,圖片比文字強。


第一印象要做的高大上,是允許有水分存在的。我們做品牌推廣的把這個叫做美化,你看到的那些月流水幾千萬,曝光量上億次,材料來自某某國外,好多都是噱頭來著,不要當真。之所以要美化,是因為人們有個特點,是相信一手信息的。之前的公交車墜橋,被指責的女司機,以及后來真相的反轉,即便如此,也改變不了人們的初始觀念了。我們在制作物料時,就要高舉,并且高大,產品一出世就要給人一種我是No.1的感覺。


當然品牌第一印象也不能憑空捏造,而是在原有的事實上進行檔次的提升,比如我們去參加了某個活動,換個說法便是,我們作為某某品牌的戰略合作方,受邀參加某某活動。逼格瞬間提升了很多,的確是有參加活動,只是說法變換了而已。我們在介紹產品賣點時,同理可以采用。比如免費送給某個名人使用,在征得對方同意下,可以說成是某某名人御用產品,所以在看那些產品文案時,你就懂了。

總結
第一印象是品牌推廣中的一個環節,解決的是短期問題,長久來看,還是要產品品質過關才行,或者持續不斷的品牌輸出,百年品牌的打造就是這樣來的,比如可口可樂,你看現在他們依然沒有放松品牌推廣,在面對Z時代用戶,又開啟了一波新的打法。


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