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五個方法衡量品牌廣告投放效果

品牌為了實現產品的銷量提升,一般都會通過一定的品牌廣告投放來提高品牌知名度,尤其是在競爭日益激烈的環境下,很多品牌會視其為一種很重要的投資。但是廣告投放的效果從何而知呢?能否能有效地提升知名度呢?美御營銷策劃公司在這里提供幾個方法供大家參考:

五個方法衡量品牌廣告投放效果

1 檢查網站流量

網站流量是檢驗品牌知名度營銷活動效果的一個重要指標。如果你正在宣傳電商網站,那么需要關注將網站帶到網站的點擊數量。如果網站流量增加,那么你的營銷活動是有效的。高流量說明有更多的人參與線上營銷活動,因此,這會大大增加這些訪客在之后購買你所售賣的商品的幾率。


在線品牌營銷活動的開始階段就衡量網站流量指標是非常重要的。你可以使用GoogleAnalytics來獲取在地址欄直接輸入你的網站URL的人數。


你也能夠區分出通過鏈接進入網站的訪客。因此,你能測算出品牌營銷活動的表現。當你監測這些表現指標的時候,你就能知道哪些活動在提高品牌知名度上更有成效。測量網站流量讓你了解網站訪客類型,訪客來源和訪客訪問了哪些網頁。你還能在之后對他們進行重定向品牌營銷。

2 查看搜索量數據

品牌營銷活動有效性的另一個指標是搜索量數據。有各種工具可以讓你深入了解品牌在線搜索的次數。例如,你可以使用Google趨勢,Google快訊以及Google Adwords關鍵字規劃器。這些工具可在線獲取有助于跟蹤搜索量數據。如果搜索量很高,則意味著越來越多的人對你的品牌產生興趣。因此,你可能希望提高定位精準度來針對這些人進行營銷。但是,使用搜索量數據指標存在挑戰,特別當你的品牌名稱含有通用術語時,如Shell,Virgin,Total等。對于具有獨特名稱的公司,如戴爾和可口可樂,他們可以依靠搜索量數據作為在線品牌知名度的指標。


3 衡量競爭對手在社交媒體上的互動表現

衡量人們如何接收到你發布在社交媒體上的內容是衡量品牌營銷效果的重要指標。企業可以使用各種社交媒體平臺來創建品牌知名度。請優先考慮可以提供更多客戶互動的社交媒體平臺。


衡量社交媒體上的品牌知名度的方法多種多樣。點贊數表明大眾對你提供的產品總體的感興趣程度。通過社交媒體衡量參與度的另一種方法是查看所獲得的評論數量及其性質。當你在社交媒體平臺上發布品牌宣傳活動時,人們回應的方式之一就是評論。這些回應可能是負面的,也可能是積極正面的。閱讀收到的評論,以了解感興趣的人所說的話,是監控品牌知名度的一種非常好的方式,因為人們可能會認可或批評你的品牌。最后,你也可以在發布品牌認知度廣告系列后查看新關注者的數量。


4 關于社交傾聽和一般線上對話作為衡量品牌認知度的技巧

檢查社交媒體上的對話內容是衡量品牌知名度的好方法。與品牌交談的人數越多,就表明品牌知名度越高。這些對話包括發生在各種產品社區上的內容和與產品相關的線上評論。通常,這些地方是新買家會訪問的地方,以了解大家對他們想要購買的產品的評價。此外,已購買的消費者也會在這些地方發表使用心得。因此,要獲取有關品牌知名度的信息,你可能需要訪問這些平臺,以便很好地了解人們對你的品牌的看法。


你可以使用各種工具進行社交傾聽。這些工具包括社交媒體覆蓋測量工具,如shared count和get social。利用品牌提及工具來確定你的品牌在線提及的次數,這些工具包括Mentionlytics,Google Alert和Google AdWords等工具,可顯示搜索次數等。


5 在線調查

你還可以使用在線調查來衡量品牌知名度。在線調查可以在社交媒體上進行,也可以通過電子郵件的方式發送。或者,你也可以將它們刊登在目標廣告上。當人們瀏覽網頁時,他們會看到你的調查服務。在線調查可以針對現有客戶,也可以隨機進行。定位現有客戶進行調查讓你有機會了解這些現有客戶的想法;而當你隨機定位參與者時,你可以獲知有多少人了解你的產品。為了激勵人們參與在線調查,你可以用競賽的形式舉辦,這會鼓勵人們回復在線調查電郵。


為了便于進行在線調查,你可以借助在線調查軟件。品牌意識調查可以深入研究發現如消費者認知這樣的無形信息。Snap Survey Software是用于制定在線調查問題的一個好的軟件示例。


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