中國影響力品牌策劃公司之一
上海品牌全案首選策劃機構
品牌咨詢: 400-188-1268
首頁 > 動態 > 動態詳情:

品牌營銷:品牌人格化的六種特質

當今的市場,產品同質化嚴重,而且品牌眾多,消費者的碎片化時間也已經被各種無孔不入的信息占據著,所以他們已經沒有時間去特意關注某個品牌。而且面對同質化嚴重的產品,他們的品牌忠誠度普遍不高。在這種大背景下,更多的品牌選擇另一種品牌營銷方式:品牌人格化。他們想要像朋友一樣影響消費者,拉近與他們的距離。那么,品牌人格化具體怎么做才能更好的提升品牌營銷效果呢?

品牌營銷:品牌人格化的六種特質

一、充沛的活力

精力充沛的人,通常會對他周邊的朋友有較強的影響力,因此品牌也應用自身的充沛活力來吸引消費者。對品牌來說,充沛的活力源于品牌的識別度,比如精心設計過的商標或巧妙的口號,Google搜索的頁面持續使用Google涂鴉改變自己的商標,以慶祝特別的節日或紀念特別的人物。另外,出色的產品設計和優質的消費者體驗設計也能體現出品牌的充沛活力。


二、充滿知性

知性強的品牌能夠不斷創新,推出超越競爭者和消費者想象的產品和服務。電動車制造商特斯拉就是一家知性強的公司,它在電動車、汽車使用分析和自動駕駛科技上,不斷創造突破,這種知性也為它創造了強烈的品牌訴求,即使他們從不打廣告。


三、強烈的社交性格

社交性格強烈的人與他人來往時會充滿自信,他們的口頭表達和非口語溝通技巧都很優秀。同理,社交性格強烈的品牌不應畏懼和消費者對話,既要傾聽消費者的心聲,也要傾聽消費者之間的對話。這樣的品牌在進行品牌營銷時,還會回答消費者的問題、回應消費者抱怨,也會通過多種傳播渠道和消費者頻繁互動。


四、情感豐富

情感豐富的品牌,能夠與消費者產生情感連結,并使其采取自己所期望的行動。聯合利華旗下的女性品牌多芬就是一個情感豐富的例子,多芬會探討女性的自尊話題,鼓勵女性愛自己,并欣賞自己真正的美,這樣的品牌營銷方式受到了消費者的喜歡。


五、性格鮮明

性格鮮明的人,知道自己擅長什么,也會承認自己的不足。性格鮮明的品牌也要知道自己存在的理由,不畏懼展現自己的缺點。戶外用品品牌巴塔哥尼亞(Patagonia)的主張是社會和環境的可持續發展,于是他們要把自己對社會和環境造成的負面影響降至最小,他們會為消費者提供各種修理裝備的機會,會為裝備找到新的主人,或是在必要的時候回收裝備。巴塔哥尼亞誠實地展現出自己并不完美,但有決心不斷改進。


六、道德感

品格高尚的人能分辨是非,也有勇氣做對的事。同樣,有強烈道德感的品牌在做重要商業決定時,會加入適當的道德考量。


上一篇:品牌營銷:品牌如何展現幽默感?

下一篇:好的內容營銷需要具備哪些特性?

行業分類

咨詢熱線:400-188-1268
上海美御廣告傳播有限公司+上海美縱營銷咨詢有限公司 TEL:400-188-1268 地址: 上海市徐匯區龍華西路585號B座16樓 滬ICP備08103102號
美御=品牌戰略公司+營銷策劃公司+品牌設計公司+廣告創意公司
品牌營銷:品牌人格化的六種特質_品牌營銷 品牌人格化
Copyright ? 2004-2019 www.dhencu.tw 美御品牌策劃 All Rights Reserved Sitemap
美御品牌設計
品牌戰略
創意設計
營銷落地
美御品牌設計
碼上咨詢
返回頭部
连码专家六肖复式高手