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打造品牌視覺錘

盡管在過去40年中,營銷界發生了很多革命性的變革,但定位看起來似乎依然很重要。互聯網、社交媒體、移動營銷、公關的崛起。還有Google、Facebook、Twitter、Groupon、LinkedIn以及很多其他數字技術都在以不同方式影響著消費者。


這些發展都很重要,也具有革命性的意義,但他們仍然是戰術層面的。要成為一個成功的品牌,僅有最新的戰術是不夠的,它還需要戰略,這就是“定位”能持續獲得關注的原因。


定位理論有一個弱點。定位戰略無一不是用語言表達的。在執行定位戰略時。你尋找心智中語言空缺,用你的品牌名填補這個空缺。


在一個傳播信息過度的社會里,消費者很少輝記住定位口號。無論語言組織得多買巧妙,或你的定位概念在焦點小組測試中得到的反饋多好,如果消費者沒有記住你的信息,一切都沒有價值。


神馬語言信息可以停留在消費者的心智中?


是什么讓某些概念可以存在人得記憶中長達幾年,甚至幾十年?


視覺具備感情力量,這是書面文字或聲音所沒有的。觀察一下在電影院看電影的關總。他們會放聲大笑,優勢還會哭泣落淚。


定位規劃的目的是要把一個字眼或一個語言概念植入消費者的心智中,最好的方法不是依靠文字,而是依靠具有情感述求的視覺。


美御品牌策劃設計認為,品牌需要的是能夠強化七語言定位概念的視覺。“定位”是一個語言概念,是釘子,將定位這個釘子釘入消費者心智的工具就是視覺錘。任何品牌,要需要有一個獨特的視覺錘,能夠深刻的釘入消費者的心智中。如:可口可樂,它的視覺錘就是它的瓶子。


肯德基,它的老爺爺,麥當勞它的logo等。

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