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如何讓產品的包裝提升顏值

包裝是一種媒介,品牌通過它向顧客講故事,甚至可以和顧客建立對話。在這個看顏值的時代,產品的包裝設計也是相當重要的。只要你需要用一個東西,你就繞不開它的包裝,我們每天重復看到、選擇、打開、使用,這樣的過程。縱觀最近幾年優秀的包裝設計,不難發現包裝的設計越來越有創意和用心。
“少即是多”簡單直接的傳遞品牌核心
使用這種包裝風格的品牌很好地抓住顧客的一種心理——實在不想被冗雜的信息淹沒,更對繁復而無謂的裝飾感到審美疲勞。簡潔形式能顯示審美品位,還可以直接有效地傳遞品牌的核心、它專注于賣什么。這類包裝可能是帶有科技感的極簡抽象風格,也可能采用柔和的設計,低調地顯出精致的氣質或定位。
 
強烈的顏色,強烈的對比
一些細節上的設計元素漸漸被廣泛使用,這些元素本身也形成了一種風格。前面曾提到許多包裝很簡潔,卻做到既吸引目光,又直截了當地傳達品牌和信息。延續這種觀念,一個很好的表達方式是:選擇顏色強烈的幾何圖案。幾何圖形本身廓形簡單,每個人都熟悉,但是它又有很高的抽象性,不同顏色、圖形組合在一起有無限種變化,創造出新的圖案。
 
黑白對比產生強烈的視覺效果
黑與白的強烈對比是張揚的,純粹的白色與黑色也很重要。它們是“極簡”與“明晰”的終極表達。使用單純的白底與黑底可以讓顧客更仔細地對待產品包裝上的信息,而當黑白兩個極端相遇,鮮明的對比本來就能形成強烈視覺效果。
 
通過圖像來講故事
大家都愛藝術與插畫,何不把商場變成美術館。很多藝術家通過圖像來講故事,而包裝上的畫則是品牌講述自身故事的很好方式。簡單或者寫實的畫,能準確地描繪出產品的功能和用途,更具想象力、帶有藝術色彩的畫則讓產品吸引人,或者激發顧客的特殊情感——藝術的魔力就在于此。
 
手寫字體讓產品顯得更真誠
當消費者變得越來越精明和挑剔,想要贏得他們對某個產品的信任也越來越困難。應對這種變化,品牌與設計師們的策略是在包裝上展現出產品很真誠,讓人感到它不僅“是真貨”而且“制作過程很用心”。因此,包裝上越來越多地出現了不規整的手寫字體或潦草、仿佛一筆造就的信手涂鴉,并使用起更自然的材質。總之千方百計地展露出產品的真實感和手工藝,強調它蘊含人的個性與溫度,希望以此與消費者建立起情感聯系。
 
一整套的包裝設計讓產品宣傳更容易
如果你有一個系列的產品,最好有一個系列的包裝。包裝設計是整體營銷策略的一部分,對系列產品和獨立產品的包裝設計是有所區別的,各個產品有其特色,但又保持一致的品牌標識。出色的系列產品能讓宣傳更有力,強化品牌形象。越來越多品牌在“系列”上下文章,風格貫穿始終,但細節上的差異不再是換個顏色那么簡單。
 
樸素的材質讓產品回歸自然和質樸
當越來越多人追求“環保、健康、自然”的價值觀時,品牌也改變其包裝設計的策略,轉而選擇更自然、簡化的的牛皮紙。 牛皮紙彈性好、韌性好,又可以回收利用,是很環保的包裝材料。食品品牌鐘愛牛皮紙或者牛皮紙質感的紙,使用起來不易破損,而且能側面體現出產品天然質樸和公司對環保的重視。
 
獨特的外形包裝讓產品更出彩
有點設計師在考慮包裝的形式或外形時,不僅思考品牌敘事(怎么能讓人輕易記住這個牌子),也更關注這個產品如何提高使用效率、趣味性、裝飾性、減少顧客的負擔。畢竟,將產品與競爭者區分開來的,除了顏值,還有它的功能,這對包裝也適用。




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