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體育營銷:企業品牌策劃新方向

抓對正確的品牌營銷新方向,發展企業品牌形象。形成新的品牌策劃新思路非常重要。今天上海品牌策劃公司帶大家看看為什么體育營銷是企業品牌策劃新方向。

體育精神是全世界全人類共同的美好精神,無論從未來發展還是政策導向上,體育相關內容都將成為未來重要的社會熱點。如果你的品牌現在還沒有意識到做一些體育相關的營銷,那就要抓緊計劃了。


體育營銷:企業品牌策劃新方向


為什么企業該發力體育營銷?


體育營銷脫胎于娛樂營銷卻又自成一派,以往卻常常被眾多品牌忽略。但為什么我們需要重視體育營銷呢?它與其他的營銷形式相比有什么優勢?


1、營銷風險可控

體育營銷的風險可控主要表現在三個方面:合作門檻低、人設更穩定、曝光有保障。

合作門檻低:相比于其他娛樂節目贊助、娛樂明星合作,體育明星合作預算門檻相對較低,更適合一般企業的營銷合作,同時體育明星數量也相對有限,合作性價比更高。

人設更穩定:同時體育明星通常擁有積極正面以及穩定的輿論人設形象,極少像娛樂明星一樣出現人設崩塌,對于企業而言合作更加安全。比如說中國女排的人設形象就已經非常穩定,無論她們在具體比賽中是贏是輸都不會有太大的營銷風險。

曝光有保障:無論是體育賽事還是體育明星,都有固定的基礎受眾人群,給品牌帶來的曝光量是有最低保障的,不太會像其他娛樂及綜藝節目一樣帶有內容層面的不確定性。 


2、溝通語言統一

體育運動在全球都擁有一個統一的溝通語境,不太受文化、地域、種族等因素影響,免去消費者之間的價值誤讀,因此體育運動也最能夠承載一種生活方式的精神屬性,適合將企業品牌升級打造為生活方式品牌。

我們可以發現體育營銷是品牌出海破圈的重要營銷手段,就是因為全球用戶對體育精神的理解是統一的,除了耐克、阿迪達斯等運動品牌,三星、索尼、可口可樂、因特爾等全球巨頭無一不贊助體育賽事在全球舞臺曝光。


3、品牌價值的全面提升


品牌價值的提升可以分為三個維度:知名度、美譽度、忠誠度。知名度意味著市場聲量與認知,美譽度意味著用戶好感及滿意度,忠誠度意味著用戶的復購及粘性。


通常的娛樂營銷、社會化營銷等方式,只能提升品牌價值中的某一兩個維度,而通過體育營銷,可以全方位提升品牌的知名度、美譽度、忠誠度,達到品牌形象的整體拔高。


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