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食品行業怎么做品牌策劃?

新媒體時代下,品牌營銷的方式也在不斷更新換代。在這個交流方式多樣化的時代,創意人將品牌營銷玩出了新花樣。今天上海品牌策劃公司帶大家看看食品品牌營銷策劃有哪些好玩的策略,學會這幾招,不愁做不好食品品牌策劃案。

1. 跨界營銷,1+1>2

只有想不到的創意,沒有玩不好的跨界。食品類品牌在尋找跨界合作品牌時,要對自己的產品調性有充分的了解,這樣才會玩出大眾喜聞樂見的創意。

案例:樂事+PUMA

樂事薯片創意營銷

在今年3月份的櫻花季,樂事薯片牽手德國潮牌PUMA,推出了一款浪漫限量禮盒,印著粉嫩櫻花的PUMA帆布袋,裝著軟萌櫻花味和原諒抹茶味的薯片,你是不是也想說走就走,帶著心愛的人一起去看一場浪漫櫻花雨呢?(單身狗表示受到了一萬伏暴擊)
樂事品牌調性是年輕有活力,與PUMA的品牌屬性不謀而合,受眾群體對于兩者的結合當然是喜聞樂見,愿意為之買單。

2. 搭上大IP,想不火都難

在營銷界,還有一種永不過時的方式就是IP。服飾和美妝玩IP是常見的,食品營銷一樣玩得6。

案例:麥當勞+憤怒的小鳥

2016年,憤怒的小鳥大電影上映,麥當勞趁勢推出了合作新品。喜愛麥當勞和憤怒的小鳥的大小朋友,一定不會錯過啦!


3. 一波內(zha)容(xin)營銷,就問你怕不怕


對于食品品牌來說,建立與消費者的聯系是成功的第一步。來看看將內容制造玩到極致的白酒品牌江小白是如何說的?

案例:江小白


江小白營銷策劃


有的酒是久別重逢的不快樂
一別多年的同學會已然變調
話里的客套摻雜著炫耀
酒過三巡才能解除防備

江小白營銷海報

有的酒維持成年人的規則與體面
酒杯里裝的是城府
面紅耳赤也難掩言不由衷
是否真情你我心知肚明


4. 熱點來了,你還不上車


不怕沒熱點,就怕你追不上。今年最大的熱點就是世界杯了,各大品牌也坐不住了。我們來看看瓜子界的老大洽洽是怎么借勢的?

熱點:世界杯

品牌:洽洽

洽洽世界杯營銷方案

這波海報看得熱血沸騰有木有?想再去嗑一包洽洽瓜子了。借勢營銷除了熱點營銷外還有節日營銷,尤其是和節日關聯度非常高的品牌,趁這個機會還不趕緊秀一把。


食品行業怎么做品牌策劃?


看了以上案例,食品營銷策劃案有思路了嗎?任何營銷策劃都是基于對品牌的深入了解,對消費者的深入洞察,借此與消費者產生聯動,拉近品牌與消費者之間的距離。這才是品牌營銷的關鍵。


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