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企業形象的文案創作的訴求點

以企業為信息主體的廣告文案創作,一般都是基于提高企業的知名度,替身企業的美譽度,塑造企業的形象,為企業的產品提供堅強的認知后盾。在企業剛剛誕生時,廣告主要以企業認知的形式將企業介紹給廣大的消費者;當企業有了一定的實力,廣告主要通過公關形式為擴大企業知名度、提高企業美譽度創造條件,為企業占領新的領域、新的市場做宣傳;當企業處于領先地位時,要想使得企業在行業中穩居于某一地位,就要在公眾心目中保持良好的形象。總之,企業廣告是企業宣傳的一種必要手段。


2、企業形象文案的訴求點

企業形象設計的廣告文案有許多具體的訴求點可以選擇,美御認為文案人員在撰寫文案的時候以下幾點比較典型:
1、內容的客觀真實性

無論是介紹企業還是介紹企業的產品,這類廣告文案都需要客觀地予以介紹。這種介紹不會很繁瑣,也不會很有藝術感染力,但因內容實在而受到目標受眾的信奈。
美御品牌策劃設計認為,例如:人們認為我們是一家最大的企業,我們不這樣看,我們只認為我們每天在創造完美無缺的產品。
這則廣告文案前一句是借別人的評價來夸獎自己是實力雄厚的企業,接著該企業非常謙虛地將話題一轉“我們不這樣看”,我們每天都在努力工作,認真對待每一個產品,力求保證他得完美。這樣給消費者留下貨真價實的好印象。次文案筆墨間充滿了企業的自信,預期上雖然比較千尋,單最末一句反而贏得了消費者的信任。

2、語言的通俗化

通俗易懂的語言不但簡單明了,而且很明確。受眾從平時的敘述中得到的是確定可靠的信息,并成為其購買的一句,例如:
我們員工的生活方式是入鄉隨俗,和本地居民完全一樣。

這是美國一家鋼鐵公司的廣告。由于鋼鐵公司在人們心目中是最賺錢的公司之一,導致了一些人對鋼鐵公司的對抗心理。美國的這家鋼鐵公司便樹立起“我們員工的生活方式是入鄉隨俗,和本地居民一樣”的旗幟,以樹立起剛鋼鐵公司的美好形象,消除本地居民的對抗意識,有利于員工的生活和本公司的利益。

3、言語的準確性

在進行企業形象設計廣告文案創作的時候可以有重點地傳播相關的科學知識與操作技能,使目標消費者正確地認識和掌握這些知識和技能。文案中適當標注一些具體數據,則可以表現內容的準確性和科學性。

4、樹立企業的可信賴度

一企業為信息主體的廣告文案撰寫,因每個廣告運作的直接目的不同,可以從企業認知、企業公共關系、去哦也形象、企業事務等方面進行傳播。但不論從哪方面進行傳播,他們都應該以企業形象的建設和塑造為中心任務,只有建設和塑造一個富有個性的、能與公眾及其他各種機構之間進行溝通和交流的形象,才能使企業真正成為消費者進行產品消費的堅強的認知后盾。

5、用情感訴求來打動受眾

光文案創作坐著在策劃寫作具體的廣告時,不要忘記塑造企業形象,即便是寫企業事務性的廣告文案,也要巧妙地將它作為一個企業形象廣告來做。


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