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化妝品OEM品牌,如何進行品牌策劃?


“品牌策劃”包含品牌策略,品牌形象,品牌推廣等等一系列的內容。品牌策劃從品牌策略的品牌調研部分開始,以市場調研為數據基礎,更多是診斷策劃出一個品牌良性發展盈利的方案。

 

品牌故事

化妝品行業的品牌策劃,需要一個品牌故事,“講故事”是軟性的情感營銷競爭。化妝品品牌琳瑯滿目,為了讓自身產品更具辨識度,與其他產品區分開,講故事是一個必要的營銷套路。

 

講故事首先是品牌故事,歐美品牌大多數是在宣傳科學有機,韓國極大多數品牌是在宣傳“自然主義”。一個好的品牌故事,與好的品牌名、好的LOGO、好的廣告語同樣重要。是品牌的基礎;接著是推敲成分,許多自媒體達人熱衷于分析化妝品成分,“安利”給粉絲朋友,有的粉絲是照單全買,有的則是理智選擇。

 化妝品品牌策劃

品牌理念

品牌理念,價值主張。品牌價值灌注的產品屬性,在化妝品行業尤其突出。

作為消費者來說“臉很重要,用在臉上的東西格外注重”,讓消費者感覺到品牌、產品安全,達到安全檢測標準。

 

很多化妝品企業為了給消費者建立安全信賴的心理感受,常常給品牌宣傳天然、有機、植物、環保等概念。隨著法律越來越嚴格,行業發展越來越成熟,消費者知識越來越豐富,品牌方僅僅是宣傳安全的概念不能被外界“買單”,必須要付出成本和代價。

 化妝品品牌策劃

市場細分

隔離-粉底-粉餅,這算基本的底妝,還有眼妝、唇妝、腮紅、高光、修容等一系列細分步驟。細分不是一個新名詞,是最基本的產品趨勢。細分可分為:產品效果細分;護膚步驟細分;消費者群體細分。

細分既可滿足消費者的不同需求,又可給品牌到來更多的效益,是一個雙贏的舉動。

市面上有很多口紅既可作口紅,又可作眼影、腮紅,這種產品趨勢可以叫做“融合”,與“細分”相反。“融合”對與化妝品行業的影響雖然比不上“細分”,但也不容小覷。

 

品牌設計

化妝品的品牌設計在品牌策劃全案中必不可少,設計涵蓋包裝設計、香味設計、膚感設計等一系列與消費者嗅覺、觸覺心理作用相關的設計塊面。

 化妝品品牌策劃

現在的化妝品行業競爭,從單一的產品競爭、價格競爭、渠道競爭逐漸開始演變成企業品牌之間的競爭,企業要想在這樣的時代有更多的參與競爭的能力和實現企業的最終目標就必須形成一種強大的品牌優勢,塑造品牌價值,這就必須通過成功的品牌策劃方案做基礎,配合步調一致的市場執行,逐漸將企業品牌的氣場擴大,全面提升企業的綜合競爭力。


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