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食品包裝設計幾要素

食品包裝設計
在商品市場競爭中,包裝與商品已融為一體。包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映,它直接影響到消費者的購買欲。包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段,在生產、流通、銷售和消費領域中,發揮著極其重要的作用。
美御11年專業品牌策劃設計經驗,美御認為,食品包裝設計需要注意以下幾點:


1、標志、文字設計
文字在食品包裝設計畫面中所占的比重比較大,它是向消費者傳達產品信息最主要的途徑和手段,產品名稱是整個包裝中最重要的元素,它要給人以清晰的視覺印象。因此,食品包裝設計中的文字應避免繁雜零亂,使人易認,易懂。不同類型的產品要求不一樣的設計風格;兒童產品,字體要求活潑,生動。可以運用卡通形象與產品名稱或標志組合。老年人的產品和有歷史特色的產品可以用毛筆字體。
產品包裝的字體設計要與包裝畫面達到協調、一致,才能使產品包裝整體化、形象化。


2、圖形、圖案設計
食品可通過包裝的畫面設計展示產品的特點及本質。現代食品包裝設計中,運用最多的是在畫面中直接體現產品。通過一些藝術手法,使產品看起來可口,誘人。有些產品,如飲料、醬料等,無法直接體現產品,它們則運用體現原料或與此產品可搭配的食物的形象來表現。如奶油,畫面中出現的是面包和奶油的共同形象。

點、線、面的運用在食品包裝設計中也必不可少。它們起到了協調畫面,完整畫面的效果。
圖形,圖案的運用要求達到視覺平衡,符合人們的視覺習慣,主要和次要的的表現體現在比例和位置上。整體畫面要有一個視覺重點,能使消費者在遠距離的時候就能首先看到這一要素,然后吸引他看這個包裝的其他部分。


3、色彩的運用
色彩在食品包裝設計中有著舉足輕重的地位,每一種顏色都有著自己的含義和情感,它能夠煥發人們的感情,引起人們心理上的共鳴。
色彩在食品包裝設計中有著相對固定的應用規則;如表現草莓口味,顏色用玫瑰紅色系;表現巧克力口味,就用褐色系等等。如果不遵循這一規則,就很難達到人們心理上的認可和共鳴,從而影響產品的整體推廣。

有些產品有固定的銷售時間,如春節禮品,色彩要求喜慶,熱烈。主要以紅色系為主,配以專色或其它鮮亮的顏色,來達到效果。
色彩的搭配具有使畫面生動、協調、統一的作用。運用最多的是互補色搭配和同色系搭配。協調的顏色搭配能夠有效的提升產品價值。
美御認為:包裝設計應不斷的突破和創新,休閑食品包裝創新的腳步必須分在探索消費者的使用習慣下。一個從來不為消費者考慮的包裝也不會是消費者喜愛的包裝。站在消費者的角度思考包裝設計。適應市場的需求,避免消費群邊緣化。將產品品牌化,創建屬于本品牌的獨特的包裝,體現企業的品牌定位,滿足消費者的心理、充分展現產品的賣點。

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